健康產(chǎn)業(yè)是當(dāng)下的大熱門，八萬億的市場大蛋糕期許讓眾多資本、企業(yè)紛紛投身其中。2017西普十年盛會上，會議主辦方中康資訊發(fā)布了中國健康產(chǎn)業(yè)十一大發(fā)展軌跡，以十年為節(jié)點，對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了系統(tǒng)性梳理，有助于所有關(guān)注或從事健康產(chǎn)業(yè)的人對產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行理性思考。
一、新醫(yī)改全面改寫市場規(guī)則
從2007年開始醞釀的新醫(yī)改，經(jīng)過十年摸索實踐，逐漸系統(tǒng)化，步入攻堅期，對產(chǎn)業(yè)的全面影響日益凸顯。新醫(yī)改第一階段以增投入、強(qiáng)基層為核心，并逐漸向縱深發(fā)展，本階段醫(yī)改則重在供給側(cè)改革，控制成本，提升效率。隨著兩票制、一致性評價、藥品零加成、醫(yī)?？刭M(fèi)等政策暴風(fēng)驟雨式落地，新醫(yī)改立體化、系統(tǒng)化、全方位推進(jìn)的“三醫(yī)聯(lián)動”，正在使健康產(chǎn)業(yè)格局全面重構(gòu)。
二、跨界入侵顛覆傳統(tǒng)競爭模式
隨著政策、技術(shù)、資本等多重因素的疊加影響，健康產(chǎn)業(yè)自身商業(yè)規(guī)則與生態(tài)系統(tǒng)的巨大變革帶來了前所未有的機(jī)遇，也帶來了新的參與者。它們憑借既有強(qiáng)勢技術(shù)能力和C入口資源，促進(jìn)了舊模式的瓦解和新模式的建立，傳統(tǒng)的同行競爭讓位于多邊結(jié)構(gòu)的生態(tài)化競爭，推進(jìn)行業(yè)發(fā)展進(jìn)一步降本增效，為產(chǎn)業(yè)帶來了更為多元的發(fā)展模式。
三、零售崛起開啟新時代
2008年以來，我國藥品零售市場規(guī)模從1430億元提升至3377億元，零售藥店連鎖率由35.4%提升至49.4%，在打破藥品價格壟斷、提升藥品可及性和便利性方面貢獻(xiàn)突出。如今，零售產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入規(guī)模化、品牌化、資本化發(fā)展階段。未來，隨著“從渠道作用向服務(wù)和價值回歸”這一商業(yè)模式的迭代，藥品零售產(chǎn)業(yè)將發(fā)展成為我國醫(yī)藥衛(wèi)生體系的支柱型產(chǎn)業(yè)，在滿足消費(fèi)者多樣化健康需求、節(jié)省社會衛(wèi)生總成本方面將發(fā)揮更為重要的作用。
四、野蠻生長終止 發(fā)展路徑轉(zhuǎn)換
隨著經(jīng)濟(jì)高速增長、醫(yī)保擴(kuò)容等宏觀利好因素逐漸消失，全面零加成、降低藥占比、一致性評價等新醫(yī)改政策密集出臺，不合規(guī)經(jīng)營、低端重復(fù)建設(shè)風(fēng)險逐漸加大，野蠻生長時代宣告結(jié)束，我國健康產(chǎn)業(yè)增長步入新常態(tài)。未來，健康產(chǎn)業(yè)將在制度化管理、規(guī)范化經(jīng)營、科學(xué)化生產(chǎn)、專業(yè)化服務(wù)等新的發(fā)展路徑下，經(jīng)過“剩者為王”的淘換，拉開未來競爭新序幕。
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”重構(gòu)一切鏈接
互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸滲透到藥品研發(fā)、生產(chǎn)、流通、使用全鏈條，移動支付、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、醫(yī)藥電商等領(lǐng)域快速興起，以往的垂直線性結(jié)構(gòu)快速被打破，一個以消費(fèi)者為核心，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)與消費(fèi)者直接多元交互的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)正在形成。健康產(chǎn)業(yè)特有的邏輯，使“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“+互聯(lián)網(wǎng)”成為業(yè)界爭論的焦點，探索還在路上。
六、強(qiáng)化用藥安全成為社會共識
用藥安全事關(guān)人民群眾的健康和生命，是承載“健康中國”的基石。國家一貫重視用藥安全，以“零漏洞、零障礙、零容忍“為目標(biāo)，國家和地方各級監(jiān)管部門多措并舉不斷強(qiáng)化用藥安全監(jiān)控體系。近年來，用藥安全關(guān)注主體已從以藥監(jiān)部門為主體擴(kuò)大到全產(chǎn)業(yè)鏈、社會各界，媒體與輿論的活躍令一些重大用藥安全事件得以曝光、追責(zé)并引發(fā)深刻反思，全社會用藥安全意識極大提升。
七、人口結(jié)構(gòu)和疾病譜變化引發(fā)需求變化
隨著人口老齡化進(jìn)程加速，二胎政策全面放開帶來新的人口紅利，以及新型城鎮(zhèn)化建設(shè)帶來的城鄉(xiāng)人口比例變化等人口結(jié)構(gòu)變化因素，共同驅(qū)動健康產(chǎn)業(yè)多樣化、個性化、專業(yè)化的消費(fèi)升級趨勢。此外，環(huán)境污染、不健康生活方式等因素導(dǎo)致以心腦血管病、惡性腫瘤為代表的慢病高發(fā)以及年輕化，對用藥結(jié)構(gòu)及新藥研發(fā)方向、慢病管理服務(wù)等產(chǎn)生重大影響。
八、創(chuàng)新引領(lǐng)未來競爭
隨著醫(yī)藥市場競爭日趨激烈，以及由新醫(yī)改全面深化推動的產(chǎn)業(yè)升級，創(chuàng)新能力逐漸成為企業(yè)發(fā)展的根本，其對核心競爭力的巨大提升作用使得相關(guān)主體爭相加大創(chuàng)新投入，努力占據(jù)未來競爭制高點。國家政策的推動、創(chuàng)新資本的不斷涌入，也共同驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)。在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、供給側(cè)改革持續(xù)推進(jìn)的背景下，告別過去低水平重復(fù)競爭的中國健康產(chǎn)業(yè)正在揮毫?xí)鴮懶碌钠拢?
九、產(chǎn)業(yè)邊際擴(kuò)大 市場空間激增
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和健康意識的提升，大眾健康需求發(fā)生了從治療到預(yù)防、從產(chǎn)品到服務(wù)、從身體健康到身心健康的巨大轉(zhuǎn)變，追求健康生活品質(zhì)成為社會主流?！搬t(yī)”和“藥”已難以滿足消費(fèi)者快速增長的健康需求， “健康產(chǎn)業(yè)” 成為這個領(lǐng)域?qū)游磥淼母珳?zhǔn)表達(dá)。產(chǎn)業(yè)邊際不斷擴(kuò)大，服務(wù)鏈持續(xù)立體化延伸，隨著健康體檢、養(yǎng)生保健、休閑健身、居家養(yǎng)老、基因檢測等新興業(yè)態(tài)紛紛涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展態(tài)勢明顯，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷提升，體現(xiàn)出朝陽產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī)。
十、消費(fèi)者力量覺醒成為改變商業(yè)模式的驅(qū)動力
人均可支配收入水平的提升，健康意識的增強(qiáng)，人均醫(yī)療保健支出持續(xù)攀升，特別是隨著受教育程度較高、個性化需求鮮明的80、90后逐漸成為主流消費(fèi)人群，青春化、趨優(yōu)化、品質(zhì)化的健康消費(fèi)力量勢不可擋。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和全媒體時代的來臨，讓越來越多的普通民眾以個人身份自主投入到信息共享與公共表達(dá)中，并有機(jī)會成為輿論中心，“消費(fèi)者話語權(quán)時代”呼嘯而至。
十一、資本改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
隨著產(chǎn)業(yè)資本活躍度增強(qiáng)，以及大量業(yè)外資本涌入健康產(chǎn)業(yè)，資本的力量極大強(qiáng)化，并成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量之一?；钴S的資本通過投資并購、資產(chǎn)重組、發(fā)行股票等多樣化的資本運(yùn)作方式，提升了醫(yī)藥工業(yè)與商業(yè)的集中度，促進(jìn)了創(chuàng)新藥研發(fā)、高端醫(yī)療器械、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等新興領(lǐng)域的崛起，推動了產(chǎn)業(yè)細(xì)分，從而使資源配置效率明顯提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到升級與優(yōu)化。
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